Будь проще и народ к тебе потянется

Без ложной скромности: у меня есть одно ценное качество. Умею сложные вещи объяснять простым языком. Например, говоря о психологических методах убеждения в копирайтинге, никогда не стану забивать голову читателей и учеников совершенно ненужными им терминами из НЛП. Рассказываю, что и как делать, чтобы человек купил, понятными любому обывателю словами. Это качество я вырабатывала годами.

 

Во-первых, работа в СМИ научила оттачивать каждое слово. Если у человека после прочтения заметки или просмотра репортажа остаются вопросы — с задачей ты не справился.

 

Во-вторых, сказалось многолетнее сотрудничество в качестве копирайтера и маркетолога c IT-компаниями. Перевести абракадабру программистов на человеческий язык — еще та забава.

 

В-третьих, опыт руководителя тоже дает о себе знать. Подчиненные бывают разные, кому-то и элементарные вещи приходится разжевывать, как для школяров.

 

И есть еще в-четвертых. И это мое внутреннее, очень глубокое убеждение. Если человек, который учит словом завоевывать города и страны, направо и налево сыплет терминами и при этом не может объяснить «по-русски», что они значат, — грош ему цена.

Тут два варианта. Либо перед нами самокоронованный «гуру» — человек нахватался информации по верхам и решил, что пора на своих знаниях бабло рубить. Либо эксперт-теоретик, по простому «ботан». Такой на самом деле может хорошо разбираться в вопросе, даже иметь какую-нибудь ученую степень в экономике или филологии. Но беда в том, что мыслит и живет он наукой, а практики никакой. И объяснить что-либо простым смертным на пальцах у него вряд ли получится.

Однако не все так просто в этом деле. Иногда желание быть понятным своей аудитории доходит до абсурда, и тренер или блогер начинает объясняться с читателями отнюдь не на пальцах. Сразу закрываю такие страницы «коллег» в соцсетях. Я все понимаю, нецензурщиной, развязностью нынче набрать армию поклонников куда проще — про oх, какие штаны полстраны уже давно распевает. Надо показать, что ты с народом одним миром мазаный, не в версальских садах рожденный, а этакий «свой в доску парень». И тогда люди пойдут за тобой и понесут деньги на твои курсы и тренинги.

Но лично у меня всегда возникает вопрос: это как надо не уважать свою аудиторию, чтобы быть такого мнения о ее культуре и образовании. Одно дело — курсы для сантехников на привычном им языке. Другое, скажем, — для будущих копирайтеров. А потом удивляемся, откуда берутся тупые копирайтеры. Из «сантехников» и берутся.

Я не ханжа и иногда в определенной ситуации тоже могу крепким словцом «приложить».

Но в моих текстах мата нет. И не будет. Потому что я знаю, что можно быть понятным и интересным автором без Б…

К счастью, у меня есть мои замечательные читатели и ученики, которые солидарны со мной в этом вопросе, и которыми я безмерно дорожу. Это моя целевая аудитория. И другой, которая общается на языке повелителей канализации, мне не надо. Ни за какие деньги. Мы не поймем друг друга.

 А какова ваша точка зрения: нецензурная лексика у блогеров, тренеров, преподавателей допустима? Согласны, что это указывает на неуважение к аудитории?