• Главная
  • Прочтите, это важно!
  • Задать вопрос
  • Войти
  • Регистрация
    >> Получить код бесплатно <<
Главная Мини-курсы Текстафета. Мини-курс Этап второй. Очевидное – вероятное

 

Запасаемся творческой энергией, набираем скорость и выходим на середину дистанции.

Этап 2. Очевидность.

Да, хороший текст = ясный текст. В мире информационного бума это правило актуально как никогда.
Читатель не должен домысливать, что вы хотите ему сказать. У него нет ни времени, ни желания бродить по лабиринтам вашего воображения и разгадывать словесные шарады.

Первое правило ясности текста: не делайте читателя жертвой собственных знаний.

То, что очевидно для вас, может быть совершенно непонятно другим. И знаете, что интересно? В том, что так происходит, нет нашей вины. Просто наш мозг не запрограммирован на создание понятных текстов. Он работает в диапазоне своего тезауруса (совокупности имеющихся данных). Поэтому, нам кажется, что все известное нам, известно и другим. Но это не так. И решение здесь только одно: постоянный контроль и критическая оценка каждого слова и факта на предмет очевидности.

  • Не старайтесь выглядеть умным. Если пишете для широкой аудитории, а не научный доклад, забудьте про профессиональный сленг и заумные термины
  • Не старайтесь выглядеть крутым. Если есть русская замена английскому слову, предпочтите ее. Понятное "сотрудничество" лучше, чем модная "коллаборация". То же самое относится к сленгу. "Спорный" вопрос весомей, чем "холиварный".
  • Не оперируйте очевидной для вас, но неизвестной другим информацией. Читатель только тогда сможет принять, понять и оценить информацию, когда у него есть фоновые знания о предмете. Другими словами, он должен понимать, о чем идет речь.
    Пример. Я опоздал на встречу из-за погоды. - Плохо.
    Я опоздал на встречу, потому что из-за сильного снегопада не работал общественный транспорт. - Хорошо.
Отлично демонстрируют важность фоновых знаний анекдоты.
Например, человек, который не смотрит телевизор и не интересуется рекламой, вряд ли поймет вот этот:
Надпись на могильном камне: "Не все йогурты одинаково полезны".
Второе правило, вытекающее из первого: говорите со своей целевой аудиторией на ее языке. Это в большей степени  относится к копирайтингу. Прежде чем писать продающий или рекламный текст, нужно четко представлять, кто его будет читать.  В текстах для широкого круга читателей это правило работает от темы и стиля повествования. Если, скажем, вы пишете про какое-то молодежное движение, то и лексика должна соответствовать теме. Такие слова, как "благоприобретенные", здесь будут не уместны.
Третье правило: не используйте слова-усилители для передачи фактов. Они не дают конкретики, а наоборот размывают данные и вызывают вопросы. Давайте расшифровку каждому факту. Доказывайте, а не пытайтесь заинтересовать красивыми словами. Им уже никто не верит.
  • Очень выгодные условия по кредиту
  • Льготный кредит наличными для постоянных клиентов под 12,2 % годовых
  • Совершенно отвратительный фильм
  • Фильм отвратительный: актеры играют неубедительно, сюжет банальный, спецэффекты отсутствуют

Четвертое правило: всегда следите за структурой текста. К сожалению, в рамках этого МК я не смогу полностью осветить эту тему. Она слишком объемна. Всего существует несколько видов структуры для разных жанров и задач. Но в любом случае, одну из этих структур - хаотичный способ подачи информации - вы должны навсегда отправить в утиль. Навсегда!

ЗАДАНИЕ

Плох тот профессор, что не может объяснить пятилетнему ребенку, чем он занимается. Слышали? Вот давайте-ка это и сделаем. Итак, письмо в прошлое. Напишите коротенькое письмо себе 5-летнему и расскажите о своем любимом занятии. Объясните доступным языком суть своей профессии или увлечения. Условия по объему ужесточаются. Будем учиться писать кратко. Текст должен состоять ровно из 250 слов.
Это примерно 1500 знаков.