Ну что ж, выходим на завершающий этап.
Сегодня я поделюсь с вами еще одним полезным принципом превращения какого угодно текста в увлекательное чтиво.
На курсах я иногда даю задание составить сообщение из определенных слов. И знаете что?
Оперируя одними и теми же словами, люди пишут совершенно разные тексты. Одни читаются взахлеб, а от других в сон клонит уже на третьей строчке. Почему так происходит? Абсолютно любой текст заряжен эмоциональной инерцией. Монотонные тексты усыпляют. Динамичные увлекают и не отпускают до последней точки. Все дело в ритме! Чтобы текст читался легко и с интересом, он должен соблазнительно звучать и принуждать к действию - читать дальше. Как этого добиться? Есть несколько секретов, которыми пользуются успешные копирайтеры для создания продающих текстов. Однако полезны они вообще для всех, кто пишет.
Как думаете, что это? Нет, не мои внезапные попытки перейти на азбуку Морзе:-) Так выглядит тот самый унылый и вызывающий зевоту текст. Говорили вам, что сокращение предложений - это верный путь к успеху? Правильно. Но это вовсе не означает, что все предложения должны быть одинаковыми по длине.
Так вот: чтобы придать тексту желанную динамику, необходимо чередовать предложения из трех групп.
2-3 длинных или средних предложения, затем перебивка из 1-2 коротких.
Кстати, то же самое и с длиной слов. Если поставить в ряд слова примерно одинаковые по количеству слогов, фраза тут же приобретет нудный характер.
- Итак, первый прием создания ритма текста - чередование коротких и длинных предложений, а также слов.
- Второй прием, о котором хочу рассказать в рамках текстафеты - лексические и звуковые повторы. Копирайтеры, обратите внимание! Это очень действенный способ сделать текст по-настоящему продающим, если пользоваться им умеючи. Что делают такие повторы в тексте? Они снимают подсознательное сопротивление и убеждают читателя в прочитанном. Какие именно повторы я рекомендую брать на вооружение?
- Лексическую анафору - повторение слов и словосочетаний в начале нескольких предложений.
- Эпифору - это то же, что и анафора, но только в конце предложения.
Это далеко не все приемы для создания ритма. На курсе "Алхимия текста" мы разбираем их подробно.
Но даже если вы начнете использовать эти два, ваши тексты заиграют по-другому и заставят читателя встрепенуться.
ЗАДАНИЕ
2000 знаков на тему "Февраль - последний месяц зимы". И это не про школьные сочинения. Мы не будем писать эссе из разряда "как я провел...". Мы будем писать рекламный текст.
Обычно, февраль не любят. Ветрено, холодно. Зима надоела.
А если взглянуть на февраль по-другому? Представьте, что эти последние недели зимы - недостающая опция от полной комплектации суперкара, который ежегодно на бешеной скорости переносит нас в маленькую жизнь под названием Зима. Продайте людям этот недостающий кусочек, без которого воспоминания об этом времени года будут неполными. Объясните, в чем прелесть этого месяца. Наполните свой рассказ какими-нибудь "горячими" предложениями, на которые так щедр последний зимний месяц, и от которых никто не сможет отказаться. Словом, дайте волю своей фантазии. Но не забывайте о приемах сегодняшнего урока.
Ну что, уже начали заманивать свою Музу? Желаю удачи!