Наталья Стриж, главред
рубрика: Экспертный контент
Время чтения: 7 минут
В блоге или на информационном портале заголовок продает вашу статью.
Чтобы читатель захотел кликнуть по заголовку и нырнуть в текст, нужно чем-то привлечь его внимание. Рассказываю о трех безотказных способах создания заголовка экспертной статьи, которые хорошо работают в любой нише экспертности, а также о некоторых особенностях заголовков для социальных сетей.
Заголовок-польза
Когда речь идет об экспертном контенте, главный критерий хорошего текста – польза.
К заголовку это тоже относится. Если читатель в первые же секунды увидит, что текст может помочь ему в чем-то, он точно будет читать дальше.
Наверняка вам тоже случалось долгое время искать в сети решение какой-то проблемы.
Вспомните свою радость, когда в поисковой выдаче вы обнаруживали точный ответ на свой запрос.
Вот поэтому я называю такие заголовки – «утоление жажды».
Узнать их просто.
- Как…
- Почему…
- 100 советов…
- 10 способов… и тп.
Заголовок-интрига
Почему бы и нет? Такие заголовки «красная тряпка» хорошо работают в рекламе,
но и эксперт вполне может заинтриговать целевую аудиторию, чтобы привлечь внимание к теме. Только давайте договоримся: никакого кликбейта!
но и эксперт вполне может заинтриговать целевую аудиторию, чтобы привлечь внимание к теме. Только давайте договоримся: никакого кликбейта!
Что такое кликбейт?
Кликбейт-заголовок (от clickbait — клик-приманка) — преднамеренно ложный (искаженный) заголовок, основная задача которого — провокационное привлечение внимания пользователей
с целью перейти по ссылке.
Нужно быть очень осторожным с такими заголовками. Не раздражайте свою аудиторию. Особенно постоянных читателей. Люди ищут стоящий контент, полагаются на вашу экспертность и многие понимают, что за кликбейтом ничего серьезного быть не может. Постепенно они утратят доверие к вам и вашему блогу. Тем более что использование кликбейта в маркетинге – априори провальная стратегия, потому что:
- Кликбейт влияет на показатель отказов. Кричащие-манящие заголовки привлекают нецелевую аудиторию, которая, обманываясь в ожиданиях, как правило, покидает сайт в первые секунды.
- Кликбейт негативно сказывается на ранжировании в поисковой выдаче. Поисковики снижают рейтинг сайта при большом количестве отказов. А некоторые площадки, например, Яндекс.Дзен, просто блокируют материалы с кликбейт-заголовками.
Каким может быть заголовок-интрига для экспертной статьи? Например, таким:
- Как некто (клиент или автор) попал в неприятности по теме экспертности
– Как директор мебельной фирмы потерял миллион рублей на аудите
-
Ставящий в тупик вопрос
– Зачем мне 385 бусин для маленькой броши размером с пятирублевую монету
- Метафоры, пословицы, идиомы, цитаты, аллегории
– Работа не волк? Откровения фрилансера со стажем
Важные замечания
- Обратили внимание, что заголовок со ставящим в тупик вопросом на самом деле без вопросительного знака в конце?
Вопросительный заголовок – хороший приём для привлечения внимания. С одним «но». Правописания же еще никто не отменял, поэтому если в тексте есть ответ на вопрос, вынесенный в заголовок, то в заголовке вопросительный знак не ставится.
То есть если, к примеру, текст называется «Как перестать беспокоиться и начать жить» и рассказывает именно об этом, вопросительный знак не уместен.
А если автор текста хочет получить ответ на свой вопрос от читателей, то вопросительный знак, безусловно, нужен.
Но как быть с тем, что вопрос в заголовке действительно больше привлекает внимание и заставляет найти ответ в тексте? Для этого существует очень простой способ. Сошлитесь на вопрос в подзаголовке или первом абзаце.
Например, вот так:
Как перестать беспокоиться и начать жить?
Если вас очень волнует этот вопрос, и вы хотите найти на него ответ, дочитайте текст до конца.
2. Используя идиому, метафору или любое другое средство выразительности, позаботьтесь, чтобы заголовок был понятен и передавал тему вашего текста. Например, как это сделано выше.
Работа не волк? Откровения фрилансера со стажем
Заголовок разбит на два предложения. Второе отчасти объясняет приведенную часть пословицы, но все так же держит интригу.
Заголовок-боль
Такие заголовки, которые буквально давят на «больную мозоль» целевой аудитории, широко используются в рекламе. Но и для экспертного контента они отлично подходят.
– Почему фрилансеры мало зарабатывают в копирайтинге
– Самые частые ошибки стартаперов в найме
– Как предпринимателю снизить налоговые штрафы
Скачайте PDF-файл «15 шаблонов заголовков».
Это не список готовых заголовков, каких море в сети, а рабочий конструктор. Шаблоны универсальны для любой сферы бизнеса и тематики блога. Вы просто берете образец из одного из трех разделов (польза, интрига, боль) и работаете в своей теме для конкретного текста, не забывая про SEO.
На основе этого конструктора я и описала три безотказных способа создания заголовков. Гайд максимально прост и понятен. Скачивайте и пользуйтесь.
На основе этого конструктора я и описала три безотказных способа создания заголовков. Гайд максимально прост и понятен. Скачивайте и пользуйтесь.
Рабочая формула заголовка-крючка
Для тех, кто любит готовые рецепты, приведу еще одну хорошую формулу создания эффективного заголовка. Вот она:
Число или слово-триггер + прилагательное + ключевое (главное) слово + обещание
Примеры:
15 (число) поразительных (прилагательное) способов (ключевое слово) сделать заголовок лучше (обещание)
Блокировку (триггер) расчетного (прилагательное) счета (ключевое слово) можно избежать, если знать эти правила (обещание)
Что такое слово-триггер?
Слово-триггер – это своеобразный спусковой крючок, провоцирующий фактор, призванный вызвать интерес у читателя.
Заголовки в соцсетях
Понятие «заголовок» сейчас претерпевает большие изменения. Раньше как было? Открываешь газету: крупными буквами – заголовок; помельче шрифтом – подзаголовок; обычным, но жирным – лид (первый абзац).
Сейчас в сети заголовком может служить иллюстрация или графика. А в соцсетях вообще не пишут заголовки или выносят их на иллюстрацию (обложку).
Поэтому для тех экспертов, кто продвигает личный бренд в соцсетях, пара слов о заголовке, который и не заголовок вовсе, а первое предложение. Но выполняет его роль. Например, в известной запрещенной социальной сети именно первое предложение пользователь видит под фото в ленте, и именно оно должно пригвоздить взгляд читателя.
Первое и единственное правило
Предложение должно быть максимально коротким (1-5 слов), при этом убийственно интригующим, либо провокационным, либо с любопытными фактами.
Не знаете, о чем писать? Вы молодец! (интрига) – блог редактора.
Я ненавижу фанатов Бузовой (провокация) – блог психолога.
У осьминога три сердца (любопытный факт и, кстати, это не шутка) – блог кардиолога.
Если вы сумеете заинтересовать читателя первой фразой, он захочет читать дальше. Нет – побежит по ленте. Понятно, что в таком предложении не должно быть:
– канцелярита и штампов
– модных, но заезженных словечек (трушно, мимишно, от слова «совсем»)
– длинных слов и причастных, деепричастных оборотов
– общих слов вместо конкретики
Впрочем, все перечисленное в полной мере относится и к настоящим заголовкам тоже.
Важно для экспертов
Экспертам нужно помнить одно правило: продвигая личный бренд, всегда пишите от своего имени. Не будьте диктором, будьте автором. Передавайте свои эмоции, свой взгляд на проблему. И в том числе, когда пишете заголовок.
Плохо: У нас проблемы с общественным транспортом.
Хорошо: Проехалась в автобусе – чуть не убили.
Держите в голове ЦА
В заключение один важный момент, о котором почему-то часто забывают при создании заголовка для экспертного контента.
Пример из практики.
Маркетинговый кейс для IT-компании.
Задача кейса – показать потенциальным клиентам, как компания может решить определенную проблему. Чтобы этот кейс заинтересовал ЦА, она должна увидеть в заголовке триггер – свою боль, свою схожую проблему. В данном случае ЦА – это собственники интернет-магазинов.
А теперь сравните два заголовка:
А теперь сравните два заголовка:
– Как синхронизация «1С» с сайтом поставщиков помогла интернет-магазину повысить качество обслуживания клиентов
– Как мы настроили синхронизацию «1С» по API в интернет-магазине автошин и дисков
Первый четко ориентирован на целевую аудиторию. Второй, скорее, на конкурентов, партнеров, коллег-программистов, но никак не на владельца интернет-магазина, далекого от сферы IT.
Придумывая цепляющий заголовок, всегда держите в голове, кто ваша целевая аудитория, кого именно и чем заголовок должен зацепить.
Резюме
Создание заголовка экспертной статьи мало чем отличается от создания заголовка в принципе.
Главные правила:
– держите в голове свою ЦА
– используйте эффективные приемы, проверенные временем
– не используйте кликбейт
– старайтесь быть кратким и точным в формулировках
– не забывайте про SEO
Подписаться
авторизуйтесь
0 комментариев
Понравилась статья?
Подпишитесь, чтобы каждый месяц получать актуальный дайджест самых интересных записей блога