Журналистика для блогеров

Споры о взаимосвязи журналистики и блоггинга не утихают уже несколько лет. Периодически натыкаюсь на такие дискуссии в сети и вижу, что мнения участников разнятся, как плюс и минус на батарейке.
Одни возносят блоггинг до небес, возлагая на него миссию гражданских СМИ, свободных от цензуры.
Другие напротив не спешат ставить журналистов и блогеров в один ряд, упрекая последних в непрофессионализме. Где же истина? Истина, как обычно, где-то рядом. Нельзя быть столь категоричными в вещах, которые находятся в процессе развития и трансформации. Что лично я думаю об этих сравнениях и диагнозах? На сей момент мое мнение таково: 

Блоггинг – это новая журналистика? – Нет.
Блоги к 2020 году полностью заменят СМИ? – Нет.
Блогеры – это независимые журналисты? – Нет.
Любой блогер может стать журналистом? – Нет.
Любой журналист может стать блогером? – Да.
Могут ли основы журналистики помочь блогерам писать более профессионально? – ДА!

Знаете, какой аргумент обычно приводят сторонники журналистской братии, обвиняя блогеров в непрофессионализме? Блогеры владеют весьма скудной жанровой палитрой либо не владеют вообще.
И это факт, с которым трудно не согласиться. Их тексты при всем разнообразии актуальных тем и информационных поводов похожи друг на друга, как близнецы-братья. Начинаешь читать в ленте инстаграма какой-нибудь “многобуквенный” пост и уже по первому абзацу определяешь, кому из инстаблогеров он принадлежит. Скажете, авторский стиль? Отнюдь. С самостоятельными блогами-сайтами то же самое. Заглянешь в гости к какому-нибудь раскрученному инфобизнесмену, и скучно становится уже на третьей минуте: вроде бы о разных вещах пишет, а кажется, читаешь одну курсовую в двадцати главах. Иногда, правда, в качестве вишенки на торте нам подают интервью. Но больно уж неказиста ягодка – ни сочности, ни вкуса.

Я ни в коем случае не хочу выносить вердикт “профнепригоден” поголовно всем блогерам. Во-первых, не за чем – для подавляющего большинства блоггинг – все же просто хобби, а не претензия на профессию.
Во-вторых, среди сотен или уже тысяч пишущих попадаются весьма интересные и самобытные личности, прекрасно владеющие словом. Но это, к сожалению, редкость. До наступления эры профессионального блоггинга, на мой взгляд, еще далеко. По крайней мере, у каждого, кто мечтает громко и уверенно заявить о себе на этом поприще, еще есть время поучиться. У журналистов.

Журналистику называют одной из древнейших профессий. Почему бы не перенять у ее сегодняшних представителей все то ценное, что наработано веками и тысячелетиями? Это пойдет на пользу всем, и читателям в первую очередь.

Предлагаю обратить внимание всего лишь на 10 моментов, которые позволят сделать ваш блог более профессиональным – читабельным, интересным, полезным, грамотным. Это добавит вам популярности и поможет быстрее монетизировать свой блог.

Итак, 10 важных принципов, которые блогерам неплохо бы перенять у журналистов

1. Объективное освещение темы

Считается, что блогеры тем и отличаются от журналистов, что вольны писать все что вздумается и выражать сугубо личное мнение. Это, конечно, так. Но читателям зачастую недостаточно однобоко поданной информации. Скажем, блогер публикует настоящую информационную “бомбу” и дает свою оценку событию. Пост интересен читателям, но они давно уже привыкли не доверять одному источнику, поэтому идут в сеть искать подтверждение или опровержение приведенным фактам. Люди хотят знать, так ли обстоят дела на самом деле, как их интерпретирует автор, или это всего лишь его видение, далекое от истины. Поэтому не стоит ограничиваться в освещении какой-либо темы только своей точкой зрения. Приводите аргументы других людей, официальных лиц, лидеров мнений, даже если их заключения не совпадают с вашими.

2. Всестороннее освещение темы

Очень многие обитатели блогосферы любят плавать по поверхности, не утруждаясь нырять в глубину освещаемой темы. Иногда видишь интригующий заголовок, многообещающий лид, углубляешься в чтение,
а там – пшик. Общие слова, известные факты и несущественные детали. Появляется чувство, что тебя заманили и обманули… Изучайте тему, на которую собираетесь писать, максимально полно и глубоко.
Чем больше информации вы дадите, тем полезнее будет ваш блог для читателей. А вы получите заслуженный авторитет.

3. Разграничение мнений и фактов

Выдавать свои предположения за действительность, а мнение за факт – просто безнравственно и чревато потерей доверия со стороны подписчиков. Лично я не раз сталкивалась с таким неуважительным отношением к читателям на страницах уважаемых блогеров. Особенно этим грешат блогеры, уже имеющие некую популярность в сети и, что называется, “словившие звезду”. Они полагают, что если смогли завоевать доверие тысяч подписчиков, то те будут смотреть им в рот и верить на слово, какую ахинею ни неси. Доверие завоевать тяжело, а потерять можно в один миг. Всегда среди читателей найдется тот, кто заметит подвох. Один молча проглотит, другой просто отпишется, а третий сделает такой антипиар, что мало не покажется!

4. Быстрая проверка фактов

Но даже если вы и не собираетесь выдавать свое мнение за общепризнанный факт, а оперируете именно фактами, не спешите публиковать их без проверки. Под факты часто маскируются слухи. Блогер, обладающий критическим умом, всегда проверяет информацию, подтверждая или опровергая данные. Конечно, в отличие от профессиональных журналистов блогеры не обязаны отчитываться за достоверность информации – над ними нет строгого редактора. Но все-таки мой совет – заведите привычку всегда проверять то, что вы подаете как факт, и тогда ваш блог будет пользоваться доверием читателей и не будет иметь проблем с законом. Уже известны прецеденты, когда блогеров пытались привлечь к ответственности за недостоверность информации.

5. Постоянный поиск новой информации

Вопрос “где брать темы для блога” актуален всегда и для всех. Наверняка, вы слышали совет – идите к конкурентам и смотрите, о чем пишут они. В принципе, совет здравый, если следовать ему с умом. Делать простой рерайт и в сто пятидесятый раз публиковать одно и то же – мартышкин труд, который здравомыслящие люди точно не оценят. Возьмите тему за основу и “наройте” пару-тройку новых аргументов и фактов, которых нет в статьях ваших конкурентов. Приправьте эту информацию личным мнением, и вашей работе не будет цены. И вообще всегда следите за событиями в той теме, которой посвящен ваш блог. Научитесь быть на шаг впереди конкурентов, и тогда недостатка в новостях у вас точно не будет.

6. Разножанровая подача информации

Если бы блогеры только знали, какой возможности быть интересными они себя лишают, не задумываясь о подаче информации разными средствами. А какая это практика для оттачивания пера! Мне, как и любому профессиональному журналисту, довольно забавно слышать, что любой материал, который публикуется сегодня в интернете, называют “статьей”. На самом деле за статью чаще всего выдается простая заметка или эссе. Статья относится к аналитическим жанрам журналистики. При ее написании особенно важна доказательность доводов. Серьезность фактов состоит в надежности их источников и достаточности информации для выведения заключений. Где нет постановки проблемы, аналитики, способов решения и доказательств, там нет и статьи.

Но ошибочное представление о жанрах – это, как говорится, еще полбеды. Гораздо печальней их игнорирование. Ведь об одном и том же факте можно рассказать по-разному, и тем самым создать эффект новизны для читателей, о которой говорится в предыдущем пункте. Возьмем, к примеру, простой новостной факт – выход iPhone 7. Можно написать заметку, которая кратко сообщит новость, отвечая на вопрос “что происходит”. Можно сделать репортаж, скажем, из какого-то торгового центра, где к началу продаж с ночи собираются толпы жаждущих заполучить новый гаджет.

Таким образом репортаж покажет, “как это происходит”. Корреспонденция не просто сообщает факты, а объясняет “почему” и “зачем”. А интервью дает возможность получить информацию “из первых рук” или узнать мнение эксперта. Проследить всю историю айфона и узнать перспективные тенденции поможет обзор. Согласитесь, помимо того, что читателям такое жанровое разнообразие придется по вкусу, так и самому автору писать будет интересней. Каждый раз новая задача и новый вызов себе.

7. Использование метода “перевернутой пирамиды”

Этот метод должен стать вашим главным проявлением лояльности к своему читателю. Особенно в информационных жанрах. С первых строк, а лучше вообще в заголовке, дайте понять, что вы хотите сообщить ему в тексте. Принцип перевернутой пирамиды: сначала наиболее важное, потом дополнительная информация к сказанному, затем все остальное. Обычно же блогеры начинают издалека – с вводных слов или рассуждений о том, как плохо жить с какой-то проблемой. Потом еще добавляются разглагольствования о том, как эту проблему решали раньше. И только в конце содержится пара предложений, предлагающих решение поставленной задачи. 

Представьте, если бы вы начали читать новость о выходе нового айфона с рассуждений о необходимости иметь телефон и истории возникновения телеграфа. Как такой подход к подаче информации отражается на поведении пользователя? Чаще всего он не дочитывает и до конца вводной части. Он ценит свое время и будет искать другие ресурсы, которые помогут с вопросом без долгих отступлений. Кстати, по методу классической пирамиды обычно строятся доклады и рефераты. Вот почему тексты блогеров, написанные подобным образом, скучны и однообразны.

8. Краткость и ясность в изложении информации

Иногда начинаешь читать довольно приличный текст, и где-нибудь на втором-третьем абзаце чувствуешь, что Остапа понесло. Витиеватые фразы, уход от основной мысли, и в результате текст превращается в настоящую шараду, разгадывать которую совсем не хочется. Помните, что ваша задача – донести до читателя главную мысль доступными для него средствами, а не показать свою ученость и умение “красиво” писать. Такой выпендреж бросается в глаза, и человек невольно переключается с понимания смысла написанного на анализ стиля изложения. Пишите всегда кратко и понятно. Без длинных предложений и громоздких абзацев. И всегда учитывайте, для кого вы пишете. Разговаривайте с читателем на одном языке.

Однако здесь есть одно НО. Сегодня в моду входит так называемый инфостиль. Если ничего не слышали о нем, наберите в поисковике – информации в интернете достаточно. Безусловно, если пользоваться критериями инфостиля с умом, он несет пользу. Отдельные правила полезно взять на вооружение всем авторам. Но слепая ориентированность на него может навредить. Я увидела 5  минусов использования инфостиля в текстах для блогов, сайтов  и соцсетей. Делюсь с вами.

Инфостиль лишен эмоциональной окраски

Перед автором стоит задача передать только факты, без оценочных суждений, собственного мнения, эмоциональных вставок и неоднозначных намеков.

Вот сравните:

Подвеска «Королева» сделана из желтого золота 585 пробы. Застежка — классическая «английская». Инкрустация – 2 бриллианта по 0,3 карат

Подвеска «Королева» из желтого золота 585 пробы станет достойным украшением для любительниц классического стиля. Надежный английский замок не расстегнется невзначай, а натуральные бриллианты по 0,3 карата каждый подчеркнут изысканность украшения».

В тексте помимо  лишней вредной шелухи – тяжелые конструкции из причастных оборотов, неуместные местоимения и т.п. – исключаются вещи, которые и вызывают эти самые эмоции:

– междометия и восклицания (Ура!, ох, ой и т. п.);
– юмористические вставки (юмор в инфостиле недопустим);
– сложные предложения (используются преимущественно простые синтаксические конструкции);
– усиления и повторы слов (все более и более, он шел и шел)

«Пересушивание» текста

Многие авторы так увлекаются очисткой  текста от лишних слов и фраз, в том числе с помощью сервиса Главред, что в итоге получают сухой и неинтересный материал. Наличие цифр и фактов, конечно, важно, но это не самоцель. Смысл текста передается и другими средствами. Иногда более значимыми.

Шаблонность и унификация

Инфостиль имеет определенные рамки. Например, нельзя использовать стоп-слова, каждый абзац должен иметь вступление, основную часть и заключение. И это не страшно — напротив, текст становится честным, без самолюбования, хвастовства.

Проблема в том, что чрезмерное увлечение инфостилем приводит к программируемости текстов. Они пишутся по формуле, а там, где есть формула, нет простора для творчества. И если пройтись по сайтам и сравнить, например, статьи «О компании», написанные в инфостиле, то создастся ощущение, что писала их компьютерная программа. А  человек просто вводил в поля только фактические данные. И вот это очень большой минус вселенской любви к инфостилю – потеря самобытности. Отсутствие авторского стиля.

Недостаточный уровень доверия

В информационных текстах отсутствует персонализированное обращение. Но мы же с вами люди. Мы любим,  когда к нам обращаются лично:
«Дорогой читатель, приветствуем вас на сайте! Спасибо, что зашли к нам.”
Не указывается в таких текстах и автор. И все это приводит к недостаточному контакту с аудиторией.
Ведь люди склонны доверять конкретному человеку, а не абстрактной компании.

Сравните:

Компания Х работает с 1987 года. За это время отремонтировано 358 квартир, построено 120 домов, отреставрировано 70 фасадов. В спектр услуг входит монтаж…

Дорогие друзья! Спасибо, что выбрали наш сайт. Наша компания с 1987 года работает на благо жителей города N. Владельцы 358 квартир, 120 домов и 70 многоэтажек смогли оценить по достоинству наши услуги, и мы им за это очень благодарны.

Конечно, это не значит, что, прочитав такой текст, у клиента моментально появится любовь к этой компании и безграничное чувство доверия.  Но как минимум вежливость владельцев сайта он оценит. А это уже лучше, чем вообще ничего.

Слабая «социализация»

Маркетинг и соцсети неразрывно связаны. Социальные сети сегодня — это не только канал общения с аудиторией и формирования лояльности, но и серьезный источник трафика. Если текст не персонализированный, то вероятность, что им поделятся в соцсетях, стремится к нулю. Такие тексты просто читают, получают необходимую информацию и закрывают. Они не вызывают эмоций: восторга, обиды, смеха. А потому у читателя не возникает желания посоветовать пост своим  друзьям и подписчикам. Работают такие тексты только в рамках площадки, на которой размещены. “Живое” же общение с аудиторией через статьи увлекает, людям становится интересно, что же будет дальше. А значит, лайки и репосты обеспечены.

9. Редактирование

Вычитка и правка черновика – святой ритуал для любого журналиста. Только так оттачивается мастерство и вырабатывается авторский стиль. Обязательно проверяйте написанное на излишки. Каждый раз приступая к редактированию, вспоминайте слова Достоевского: “величайшее умение писателя – уметь вычеркивать”. Проследите логику изложения мыслей от начала до конца текста, от предпосылок к выводам. Убедитесь, что каждая новая мысль вытекает из предыдущей, а абзацы взаимосвязаны и последовательны. Обратите внимание на орфографию, пунктуацию и стиль. Кто не стремится писать грамотно, тот не сыщет славы хорошего автора. И всегда вычитывайте текст вслух. Всегда. Ищите шероховатость везде, где возникает трудность в произношении.

10. Этика

У журналистов есть свой “кодекс чести”. Юридически он не имеет силы, но журналистское сообщество приняло прописанные в нем принципы и старается неукоснительно следовать им в своей работе. Вот основные из них:

– право граждан на достоверную информацию
– объективное освещение событий – долг журналиста
– уважение частной жизни и достоинства
– уважение общественных интересов
– уважение всеобщих ценностей и многообразия культур
– борьба против войн и других бед, грозящих человечеству
– социальная ответственность журналиста
– профессиональная честность

Журналисты отдают себе отчет в том, что их работы оказывают серьезное влияние на читателей, а потому нужно быть объективным и максимально аккуратным при передаче информации. Конечно, блоги воспринимаются не так серьезно, как официальные СМИ. Но все же любой уважающий себя и своих читателей блогер всегда должен помнить, что каждое слово, попавшее в сеть, становится общедоступным. Неизвестно, как оно откликнется в умах людей, и какие последствия за собой повлечет. Сейчас, когда огромное количество информации распространяется через блоги и социальные сети, подход к публикациям должен быть ответственным, как никогда.

Выводы в заключение этого поста я делать не буду, надеюсь, вы сами прекрасно разобрались что к чему. Раз дочитали этот текст до этих строк, значит, какое-то отношение к блогерам уже имеете или планируете записаться в их ряды. Вам решать, насколько профессионально вы хотите заниматься этим увлекательным делом.

P.S. Среди нашего брата ходит поговорка, что бывших журналистов не бывает. Это не просто профессия, а стиль жизни. Жажда жить в постоянных поисках нового, ценного, интересного, чтобы нести это в мир. Хотите приобщиться к такому стилю жизни и превратить свой блог в настоящий клондайк для сотен, тысяч, а может быть, и миллионов благодарных читателей? Мой курс  “Журфак для блогера” поможет осуществить мечту.