Практика 4. Правила жизни
Город устал.
Эта осень словно испытывает его терпение.
То соблазняет игривой улыбкой, то изводит капризами, то надевает маску равнодушия.
Город надеется.
Он, словно ребенок, мечтает с головой зарыться в пуховое одеяло.
Замереть, зажмуриться, не дышать и… Раз, два, три.
Раз. И становится тише. Каблуки не бьют дробь по асфальту. Миллионы подошв осторожно шлифуют дорожки.
Два. И становится ярче. Сброшены грязные бесцветные одежды. В белоснежных смокингах и серебристых платьях кружат в вальсе дома и деревья.
Три. И становится теплее. Глазастые фары машин оживляют проспекты. Мягкий свет фонарей согревает бульвары. Разноцветные гирлянды топят индевелые сердца.
Город ждет.
Кутается с утра в постылую серую куртку. Прячет грусть в опущенном до носа капюшоне. Спешит по обычным делам. И скучает. По пуховому одеялу. Тому самому. Из детства.
Знаете, для чего я написала эту зарисовку для этой практики? Нет, не настроить вас на лирику, не заразить осенней хандрой – я ей не болею. Сегодня будем говорить про убедительность текста и брать на вооружение методы копирайтинга.
Хочу окунуть вас в мир чисел, чтобы показать их волшебную силу в работе со словом.
Ну и еще один миф развеять, о котором чуть позже.
Начну с утверждения, которое точно поставит вас в тупик.
В письме, в отличие от математики, число три больше четырех. Удивились? ツ
Читайте дальше, поймете почему так.
Когда в тексте мы приводим описание чего-либо, даем характеристику чему-либо, или приводим примеры, нужно всегда четко представлять, для чего мы это делаем. Что хотим сказать и показать читателю. Чего добиться. От этого зависит количество этих самых примеров, перечислений или сравнений. Потому что у разного количества разный смысл.
Число ОДИН. Заявить
Город устал.
В этом простом предложении я делаю одно единственное утверждение. Мне важно, чтобы читатель сосредоточился на этом. Единица как раз дает этот эффект. Есть утверждение, которому нет альтернативы. Все внимание читателя на это одно слово.
Число ДВА. Сравнить
...грязные бесцветные одежды
…постылую серую куртку
Я даю две характеристики и не прошу читателя выбирать то или другое, а наоборот заставляю держать в голове оба определения. Читатель мысленно сравнивает, уравновешивает и принимает мое утверждение.
Этот же самый принцип действует, когда мы даем определенное количество предложений для подтверждения чего-то.
И становится тише. (Почему) Каблуки не бьют дробь по асфальту (1) Миллионы подошв осторожно шлифуют дорожки (2)
Число ТРИ. Окружить
Самое волшебное число в письме. Недаром же почти все сказки на нем строятся. Три богатыря, были у отца три сына. Вера, Надежда, Любовь.
В нашем языке и культуре тройка дает ощущение законченности, чувство целого.
Поэтому, если в тексте мы даем характеристику человеку из трех пунктов, то подсознательно видим целостную картину: умный, красивый, добрый.
То же самое при передаче чувств, эмоций, действий.
Замереть, зажмуриться, не дышать…
И, кстати, именно поэтому самыми убедительными считаются списки из трех пунктов. Но про списки мы еще поговорим дальше.
Число ЧЕТЫРЕ и больше. Сосчитать
Так вот. Еще раз: в письме, в отличие от математики, число три больше четырех. Чудо числа три в том, что оно дает большую цельность, чем четыре, пять и т.д. Как только мы добавляем четвертую или пятую деталь, сразу же выбиваемся из круга целостности. Начинается снижение скорости восприятия. Тем самым мы теряем внимание и убедительность.
Ваня умный, красивый, добрый, начитанный, целеустремленный… Ничего не напоминает? Она! Гусеница. Описание превращается в простое перечисление.
Подвожу итог
Так для каких целей какое количество аргументов лучше использовать?
Один – для силы.
Два – для сравнения и равновесия, а также для контраста.
Три – для полноты, цельности, законченности.
Четыре и более – для перечисления, собрания фактов в деловом письме.
Теперь пару слов о списках. Все знают, что в соцсетях списки народ любит. Их сохраняют. Ими делятся.
При условии, что это на самом деле полезные и интересные списки, а не высосанные из пальца 100 способов помыть унитаз.
Списки могут быть как отдельным текстом, так и всего лишь его элементом. Например, в моей сегодняшней зарисовке список тоже присутствует как пример, что списки могут быть не только деловыми. А ведь это главный миф, который пугает творческих людей и заставляет отказываться от списков в своих эссе и зарисовках.
Поэтому сегодня мы с вами будем практиковать списки и учиться работать с числами.
Задание
Оно 100% о вас. О правилах вашей жизни. О житейской мудрости, которая просится в люди – к вашим читателям.
Неважно, сколько пунктов вы придумаете и о чем будет ваш текст-список.
О любви, семейной жизни.
О том, как провести отпуск.
О правилах в вашей профессии.
Или, может быть, вообще захотите подурачиться и вложить свои правила в уста какого-то героя.
Например, книжного или из фильма. Или вообще мультяшного. Будет забавно!
Фантазируйте. И используйте в аргументах своих списков принципы силы чисел.
Удачи!