Написать этот пост меня заставило объявление в Яндекс. Директ, случайно попавшееся на глаза. Лично я, если бы даже никакого отношения к копирайтингу не имела, никогда бы на него не кликнула. Но тут профессиональный интерес взыграл.
Из прошлой статьи вы узнали, в чём чаще всего ошибаются рекламодатели, придумывая заголовки. Cегодня разберем сам рекламный текст.
В двух предыдущих постах я завела разговор о том, какие ошибки делают рекламу не эффективной. На примерах мы с вами убедились, что желание предпринимателей сэкономить и впихнуть в одно рекламное сообщение все товары и услуги разом чревато потерей денег и клиентов.
В прошлый раз мы поговорили о том, что нельзя в одном рекламном сообщении продавать сразу кучу всего: одно сообщение – одно предложение. Допустим, вы решили, какой товар или услугу в данный момент хотите рекламировать. Что дальше? Самое время определиться с тем, что именно продавать.
– Говорите, реклама нужна? Это вы по адресу! Что вы там продвигаете? Обувь итальянскую? Так это ж наша тема – мы на этих башмаках собаку съели! Сейчас усё мигом и оформим! Главное, «закреативить» идейку, чтобы УХ!
Если вы считаете что умением писать можно заработать только в журналистике или копирайтинге, спешу вас разубедить, что это далеко не так.
Бриф? А зачем это нам? А без этого вы не можете? Вы же профессионал, вы же на этом деле «собаку съели»!
«Никак. Ерунда это». Вот такие мнения можно зачастую услышать в бизнес-среде, когда речь заходит о продающих текстах. И, знаете, что я заметила?
Всего лишь один признак, по которому можно сразу узнать продающий текст в копирайтинге. Вот он.