Почему сторителлинг — мощный инструмент для бизнеса

Вы все еще пишете продающие тексты по шаблонам и удивляетесь, почему они не работают? Бросайте это дело, пока не поздно. Грядет новая эра — эра продающего сторителлинга.

Читать далее

Как превратить недостатки продукта в достоинства

Вчера мы разобрались, чем выгоды отличаются от преимуществ. Уверена, того и другого вы сумели более чем достаточно найти в своих замечательных продуктах. Теперь же признавайтесь, какие у вашего товара или услуги есть недостатки.

Читать далее

Выгоды и преимущества. В чем разница?

Этот вопрос иногда возникает у слушателей моих курсов, когда я рассказываю о продающих техниках в копирайтинге. С характеристикой продукта, как правило, всем все понятно. А вот различие между преимуществами и выгодой улавливают не все. Постараюсь объяснить доходчиво и на примерах.

Читать далее

Что в копирайтере выдает дилетанта? 15 непростительных ошибок

Анализировала намедни запросы, по которым посетители приходят в блог. Среди лидеров — «ошибки копирайтера». И мне стало интересно, а что имеют в виду читатели, я так подозреваю, начинающие копирайтеры, когда ищут информацию про ошибки. Наверняка, не правила правописания -тся, -ться. Пошла смотреть, что вообще есть в сети по этому запросу.

Читать далее

Эмоции в копирайтинге

Когда живешь одной темой, хитрый интернет это знает и постоянно подкидывает тебе новую информацию. Я про директ. И вот на днях вижу рекламу очередного тренинга по копирайтингу. Иду смотреть, чем потчуют целевую аудиторию мои коллеги-конкуренты. Перехожу на страницу, а там «щедрое» предложение: прямо сейчас скачайте чек-лист «101 эмоциональный прием для любого бизнеса». Ого, думаю, круто! Качаю. Открываю. А там…

Читать далее

Курсы копирайтинга: как не ошибиться в выборе

Познакомилась в сети с девушкой. Два с половиной года года назад ее жизнь круто изменила автокатастрофа. Жених погиб. Сама она очень сильно пострадала — перелом позвоночника. Инвалидное кресло. Потом долгое восстановление. На ноги Ольга встать сумела, но к прежней любимой работе в заводской лаборатории вернуться не смогла. Началась новая, отнюдь не радостная жизнь…

Читать далее

Продающий текст не продает

Звонит на днях давний клиент. С начала двухтысячных его фирма занималась строительно-технической экспертизой. Бизнес шел хорошо, и даже из кризиса 2008-го вышли в плюсе. Мы не общались года четыре. И как оказалось, нынешнюю стагнацию строительного рынка его небольшой компании пережить не удалось. В начале 2015 он закрыл фирму и ушел… в торговлю.

Читать далее

Копирайтинг «по-русски». Не ищите золото там, где его нет

Приятельница в разговоре пожаловалась, что никак не может найти «нормального, адекватного, грамотного» копирайтера. У нее бизнес. Не какой-нибудь там девчачий салон красоты а ля парикмахерская, а солидный холдинг. И все хорошо, а вот с копирайтерами — беда.

Читать далее